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知识中心酒类包装创新 浅谈中国白酒包装设计的现状
2020-06-03 02:44:19
来源：朵拉利品网
1, 浅谈中国白酒包装设计的现状
浅析国内白酒的包装设计现状及发展白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。据不完全统计，全国每年的白酒产量达到500万吨，因此酿酒业是国家及地方的一项重要财政收入，由此可见白酒还有一定的生命周期.由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更高的要求，也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性：第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的“**王”酒，整体采用大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计豪华大方而简洁，单从设计上看应该是较为成功的作品。然而在销售上却让人大失所望.第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中集团酿酒有限责任公司生产的“店小二”酒，在盒型设计上颇下了一番工夫：外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一，使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是，这类成功的产品包装设计总体来说还比较少，造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计比较好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题十分突出.第三，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。如金卡纸上折光，以前老的工艺比较麻烦，依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证，因为机器的压力决定了折光的质量，而压力越大对机器的损坏就越大，有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功，即用丝网印刷一种“折光油墨”，效果极好，其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已。但是在江、浙使用了近二、三年之后才在内地引起注意，这说明我们的印刷厂创新意识不够，观念不新，因此难免落后。第四，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。比如四川省宜宾五粮液集团生产的“金六福”酒，就是一个成功的典范，该产品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低档酒。在平面设计上五个等级的酒均以古代请柬形象为分割，向消费者传达热情邀请、美好祝愿的消费信息。在材料以及印刷工艺的采用上区分各个档次的产品，使该产品包装的和谐与特点共存、统一与区别同在，取得了良好的社会效益和经济效益，配合科学的市场营销模式，使“金六福”系列酒创下了在短短的三、四年时间内成为国内知名品牌的奇迹，而包装设计显然功不可没。然而在其它品牌上却并非都很注意系列包装的统一性，很多酒厂在包装设计上以及品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短期内衰落下去，成为市场经济的徇葬品。
2, 白酒还能突破创新吗
火速科技（成都）生物研究所从市场入手，专业从事酒产品的包装整合策划设计。再根据不同消费群体的需求，我所特提供具有人性化、个性化的酒瓶包装订制服 务。它可以根据消费者不同的个性化需求来设计瓶身上的图案，包括将个人的照片、题字、签名等永久性地烤印到不同颜色的陶瓷或玻璃酒瓶上，特别适合消费者做 为亲朋好友之间的馈赠礼物。凡逢年过节、新婚贺喜、全家团圆、祝寿馈赠、访亲探友、开业庆典等任何值得您庆贺、纪念和珍惜的事情，火速科技（成都）生物研 究所都能为您提供个性化的特色服务、为您订制独具个性魅力的专用酒及包装，为您的喜庆活动增添独特品味和独特享受。目前已定位于中、高档婚宴、乔迁、升 迁、庆功、庆典、生日（寿宴）、满月、接待等喜庆宴席用酒及礼品赠酒包装设计及策划一条龙服务。火速科技（成都）生物研究是集生物酿造技术培训，品牌创意以及酿酒设备的生产、销售于一体的科研单位。我所长期以来本着坦诚、创新的原则，为酒企业产品提 供策略定位以及包装整合策划设计。同时我所还具有行业领先的烤印工艺，可以将不同的图案、花色、印章等烤制到玻璃以及陶瓷的杯身上，不脱落、不掉色，持久 如新，充分的满足了各类消费者对于个性与品味的无尽需求。地址：四川省成都市武侯大道文昌段46号
3, 成都酒瓶包装酒类包装白酒包装哪里好？
包装设计要张显个性，要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润；也就是说，同样的产品，由于包装不同，他们的销售优势就可能完全不同。差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，而且能通过著作权、专利权的保护，进而防止产品类同或被仿冒。包装也是最直接、最有效的广告载体。 包装设计要注重：(1)由内而外，把产品的内涵展现在包装上。由于包装是消费者的第一感觉，在消费“感觉”的年代，显而易见，包装设计的重要性不亚于产品设计；同样的产品，因包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期，消费者不能分辨品牌的情况下，就以包装的好坏来判别化妆品，而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下，消费者也把包装好坏，作为判别产品质量的参考；(2)在相同成本的前提下，优秀的包装更能让人感觉物超所值。也就是说，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有的水平，而通过量的取胜，将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平；(3)如何体现差异化，则要看产品策略定位，包装服务于产品，而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权、专利权的保护，起到差异化保护的作用。下面举三个设计包装的案例：首先介绍一下万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡”锡器包装（图一），这是当时被中央美院等专家在1000款礼品中挑选出来的包装类最高奖。该包装一改锡器采用特种纸包装的传统设计，而选用锡箔纸作为包装表面材质，在锡箔材质上印上泰国民俗图案，但包装大面积采用了黑色图案，只有中间一小块用四色展现了产品LOGO，更重要的是这个包装采用了凹凸图案工艺，有立体感，使人有浮雕的感觉，与产品相呼应。这个包装的单个成本，最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相同，但其产品内涵却完完整整地显示出来了。再介绍下德国JOHANN FALKENBURG包装（图二）。这瓶酒的容量是1.5升，相当于两瓶传统酒的容量，蓝色的酒瓶很漂亮。邓涛是这样策划的：酒的消费量很大，因此务必控制包装成本；酒瓶造型别致，因此要把它展现出来；酒的定位是高档礼品酒，因此包装材质采用皮质；酒的味道酸中带甜，很纯，似乎是“待嫁的新娘”，因此最终给她穿上了一件婚纱。大家可能不知，现在“依云”矿泉水的昂贵，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中国包装是由邓涛设计的，现在这个产品在中央9台做广告，已进入我国的高端消费市场。由于“雅加泉”来源于加拿大白求恩的故乡，它是由万年冰川泉水制成（图三）。产品曾荣获2007年美国伯克利国际饮水节最佳口味金奖。因此，这个包装设计在严格控制成本的情况下，采用了透明材料，并在包装下半部用雪山、冰川画面，将矿泉水瓶围绕起来。总之，包装设计既要有内涵和质感，又要有效控制成本、讲究环保。包装设计的目标是让每个包装都会自己说话，成为有效广告。（信息来源：万科礼品博客）
名词解释
包装
包装（packaging）是指物件外部的保护层和装饰，营销型包装侧重策划策略而成为广义的包装。包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。不同的物件有不同的包装方式和材质，一些容器如盒子等也是专作为包装之用。
设计
《设计》是一部捷克动画短片，由吉利·巴塔执导，于1981年播出。 该作讲述了一位设计师的故事。
产品
产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为五个层次，即核心产品、基本产品、期望产品、附件产品、潜在产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；基本产品即是核心产品的宏观化；期望产品是指顾客在购买产品时，一般会期望得到的一组特性或条件；附件产品是指超过顾客期望的产品；潜在产品指产品或开发物在未来可能产生的改进和变革。 产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果，即“过程”的结果。在经济领域中，通常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。在现代汉语词典当中的解释为“生产出来的物品”。 简单来说是“为了满足市场需要，而创建的用于运营的功能及服务”就是产品。
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