运营商ott数据 运营商如何面对ott业务开展流量经营

2019-11-22 03:23:17 来源：朵拉利品网

1, 运营商如何面对ott业务开展流量经营

“被管道化”现状
逼迫电信运营商转型
移动互联网处于爆发式增长阶段，电信运营商的数据流量显著增长，流量所带来的收入增长已经成为拉动电信运营商收入增长的主要因素。OTT业务的发展对电信网络带宽和容量的需求不断增加，对电信运营商而言本应是利好消息，但OTT业务的出现使得数据流量所带来的价值却不断地向OTT服务商转移，电信运营商“被管道化”的趋势越发明显。
OTT业务形成的社交网络使电信用户黏性降低。OTT业务的用户黏性主要建立在Skype、iCall、MSN、Twitter等虚拟账号上，电信运营商在OTT业务中仅仅是担当网络承载角色的通信管道，使得电信用户黏性大大降低。同时，OTT业务的出现使基于传统话务模型设计的电信网络受到冲击。智能终端App程序与服务器端的心跳消息，互联网出口上外网发起的寻呼等导致信令消息的激增，已经成为影响电信网络正常运营的重要因素。
此外， OTT服务商全新的商业模式给电信运营商带来了前所未有的挑战。诸如Skype、iCall、MSN、Twitter等替代性OTT业务正在蚕食着语音和短信等传统电信业务市场，使得电信运营商的语音和短信业务收入呈现逐步下降趋势，收入下降速度甚至超过了数据流量增长带来的收益，业务流量和业务收入间的剪刀差日益扩大，给电信运营商的业务运营带来巨大压力。面对电信运营商“被管道化”的风险，电信运营商转型迫在眉睫。
纵观国内外，电信运营商应对OTT业务挑战最常用的方法不外乎降低业务资费，提高自身业务服务质量以及向使用运营商网络的OTT服务商收取更高费用等。但采取何种策略才能高效应对OTT业务对电信运营的挑战是全球电信运营商面临的共同难题。
三大策略助力运营商应对OTT挑战
转变运营模式，加强数据流量经营理念。促进业务流量增长和实现单位业务流量的价值增值是数据流量运营的常见模式。当前，国内电信运营商的做法往往仅是通过增强新业务体验、降低价格资费、提高服务质量来促进业务流量增长，显而易见，这是一种粗放的流量经营方式。在数据时代电信运营商必须加强数据流量经营理念，探索电信精细化运营方式，实现用户级的网络资源及业务的控制，细分业务流量，将业务流量与用户、网络资源相匹配，实现对业务流量的甄别和控制。通过数据挖掘识别用户行为习惯和用户偏好，通过为用户提供个性化、差异化的信息服务实现单位流量价值的最大化。
增强核心能力，完善优化双边业务模式。针对OTT业务，电信运营商的核心竞争力是网络资源、计费经验和用户资源优势，而在应用领域相对于OTT服务商而言，电信运营商处于弱势。OTT业务通过互联网进行传输，尽管需要适应不同的数据流码率、硬件操作系统、屏幕格式等，但具有可以在任何在线终端设备上应用的优势。因此，电信运营商应不断完善和优化双边业务模式，一方面应该针对个人用户开放OTT服务商提供的信息服务，提升用户消费体验，带动自身OTT类业务的发展。另一方面针对OTT服务商开放CDN或者业务网关，提供较强的网络服务，同时基于用户资源优势加强营销和广告平台能力建设，增强与OTT服务商合作谈判的砝码，促进OTT业务的健康发展，运营商就可以从中获得更多的收益。
开放价值链条，构建合作共赢价值网络。 OTT浪潮已经势不可挡，电信运营商抵制OTT业务只会错失自身发展机会。相反，电信运营商应积极开放网络资源和渠道资源，逐步开放网络、内容、信息、服务、终端、带宽、数据、用户渠道等价值链条，构建包括电信设备供应商、系统集成商、业务提供商、内容提供商、应用软件提供商、虚拟运营商、OTT服务商和以个人或者组织形态存在的用户在内的价值网络。电信运营商要基于网络服务重新组织 OTT业务价值链条之间的关联性，确保自身在价值网络中的主导地位，价值网络成员通过密切配合为用户提供丰富的内容和应用，从而实现合作共赢。

2, android ott 什么意思

OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。
这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员（player）在他们头之上来回传送而达到目的地。
互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。
OTT同时也是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用，是全球性的“云电视”技术系统架构，例如将通过互联网传输的视频节目传输到TV上，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。
OTT典型产品举例：互联网的各种视频可以通过一个名为WiPlug产品推到电视机上显示出来。这种情况下，用户即可自己通过手机来控制自己电视机屏幕上播放的内容了。

名词解释

OTT

OTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。 这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员(player)在他们头上来回传送而达到目的地。互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。

电信

中国电信集团有限公司（China Telecom）是中国一家特大型国有通信企业，于2000年9月成立，总部位于北京市西城区。 公司主要经营固定电话、移动通信、卫星通信、互联网接入及应用等综合信息服务。2008年5月24日，中国电信以1100亿的价格收购中国联通CDMA网；2017年12月21日，企业名称由“中国电信集团公司”变更为“中国电信集团有限公司”。

运营商

运营商，是指提供网络服务的供应商，中国运营商以中国联通、中国电信、 中国移动、中国广电为代表。

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