外包装对产品的影响有哪些 包装对产品营销有哪些作用

2019-07-18 15:09:55 来源：朵拉利品网

1, 包装对产品营销有哪些作用

营销四P包括产品，价格，促销，渠道。
可以说，包装跟这四方面都有关系。
第一。产品质量的好坏，消费者的第一感觉首先体现在包装上。一个是精美度，一个是对产品本身说明的详细度，有没有尊重消费者的知情权。还有一点，就是国家要求的包装规范性有没有体现。否则无法上市销售，就算是上市了，对产品也有影响。
第二。价格。那是肯定的。产品定位取决了你的包装定位。同样产品，不同包装，代表了不同的价格定位。
第三。促销。你的包装适合哪种促销手段。不同的包装，它在以后促销活动中，产生的效果完全不同。比如，精美度，产品包装容量的大小等等。所以，在进行产品包装设计前，都要考虑到以后对促销活动的影响。
第四，渠道。你的产品以后是要采取哪种销售渠道入市的，那么相应的，你的包装要贴切渠道的要求。这个，不用说明了。。
所以说，包装对产品营销很重要，不可忽视。

2, 产品包装的作用有哪些？请结合包装的作用列举说明？

1.保护功能
保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因， 如撞击、污浊、光线、气体、细菌......等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。
2.便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以" 人"为本，站在消费者的角度考虑，这样会接近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声"啪"带来的快感。
3.销售功能
以前，人们常说"酒香不怕巷子深"、"一等产品、二等包装、三等价格"，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用重要性也为厂商深谙。人们已感觉到"酒香不怕巷子深"。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
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3, 对市场上包装最为影响深刻的产品有哪些呢？

1、它能够触动人们的心灵。
企业主广告传播策略首先必须触动消费者的心灵。而如何触动消费者的心灵？这取决于企业对消费者心灵的敏感识别和有效定位。此时采用的广告传播主张则必须敏锐地触及到消费者心灵中隐秘的怀想、需求、关联。同时，这种相对来说，较为隐秘的怀想和需求、乃至关联必须是持续存在的，且一被触及就暗潮涌动，便难以止息，直至采取消费行动去满足为止。想要长久发展的企业，切忌去相信什么创造需求的谎话。就人类的本性而言，需求是永远无法创造的。事实上，去满足人心灵的渴求就是触动心灵的法则，在满足人心灵需求的同时，应当引导人的心灵上升而不是堕落。
2、它能够抓住人们的心灵。
这里所指的抓住品牌，是在消费者心灵建立起的合理欲求，给予充分而丰满的理由抓牢消费者的心灵，否则，就如铁锚没有深扎入消费者的心灵帐篷，很快淹没于浩瀚无边的信息汪洋！
3、它能够丰富人们的心灵。
就发展的趋势来看，品牌不断提供丰富而充满的理由触动、抓住消费者的心灵，这个过程好象一个休眠的欲望之狮被唤醒了！对于品牌的信息充满了消费者那一类别的心灵网络之中。
4、它能够覆盖人们的心灵。
“覆盖心灵”这个词汇的理解，多侧重于“崇拜、爱慕、喜欢、敬重”的意思。而品牌传播的最高层次即在此，它不但带来销量的增长，还必须达到品牌资产的积累和品牌形象的提升，以强大的影响力完全覆盖消费者心灵。品牌成就心灵上的顾客优势，奠定永续经营的基础。一旦企业所建立的品牌拥有了深刻的灵魂，建筑了品牌宗教。“信众”对品牌产生以拥有品牌为荣耀，自然会实现购买。

4, 产品包装的作用

产品包装具有三大功能，即对产品大保护性、单位集中性和方便性。基于产品包装的这三个特征，是包装具有四个功能，即保护产品，方便运输，促进销售和方便消费。
（一） 对产品的保护性 包装的保护性体现了包装的目的，即保护产品不受损伤和损失。包装的保护性主要体现在以下几个方面： 1.防止产品破损变形。产品包装必须能够承受在装载、运输、保管等过程中的各种冲击、振动、颠簸、压缩、摩擦等外力的作用，形成对内装产品的保护，具有一定抗振强度。 2.防止产品发生化学变化。产品在流通、消费过程中易受潮、发霉变质、生锈而发生化学变化，影响产品的正常使用。这就要求包装能在一定程度上起到阻隔水分、潮气、光线及有害气体的作用，避免外界环境对产品产生不良影响。 3.防止有害生物对产品的影响。鼠、虫及其他有害生物对产品有很大的破坏性。这就要求包装能够具有阻隔霉菌、虫、鼠侵入的能力，形成对内装产品的保护作用。 4.防止异物混入、污物污染、丢失、散失和盗失等作用。
（二） 单位集装性 包装有将产品以某种单位集中的特征。包装成多大的单位，既取决于企业的生产情况，又要兼顾物流、消费的需要，一般来讲包装要求既能够分割又能重新组合，以适应多种装运条件和分货的需要。
（三） 方便性 为产品流通、消费提供方便是一种合理包装必备的特征。因此，产品包装的大小、形状、包装材料、包装重量、包装标志等各个要素应为运输、保管、验收、装卸、计量、销售等各项作业创造方便条件，同时，包装拆装作业本身能够简便快捷，拆装后的包装材料应当容易处理。

相关概念

包装

包装（packaging）是指物件外部的保护层和装饰，营销型包装侧重策划策略而成为广义的包装。包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。不同的物件有不同的包装方式和材质，一些容器如盒子等也是专作为包装之用。

商品

商品是为了出售而生产的劳动成果，是人类社会生产力发展到一定历史阶段的产物，是用于交换的劳动产品。恩格斯对此进行了科学的总结：商品“首先是私人产品。但是，只有这些私人产品不是为自己消费，而是为他人的消费，即为社会的消费而生产时，它们才成为商品；它们通过交换进入社会的消费”。会计学中商品的定义是商品流通企业外购或委托加工完成，验收入库用于销售的各种商品。在人教版必修一政治书中的定义是用于交换的劳动产品。商品的基本属性是价值和使用价值。价值是商品的本质属性，使用价值是商品的自然属性。

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